گوشی های 1000 دلاری رو به افزایش هستند و این اصلا خبر خوبی نیست - وبلاگ نفس

به گزارش وبلاگ نفس، سال گذشته، اپل گوشی آیفون X را معرفی کرد؛ گوشی هوشمندی که به غیر از بهره گیری از باتری، صفحه نمایش و دیگر موارد استاندارد بهتر، از لحاظ سخت افزاری یک آیفون استاندارد محسوب می شد و با این حال قیمت مدل پایه آن 999 دلار بود. بعد از این قیمت گذاری، کارشناسان بحث های متعددی را در مورد تأثیر این موضوع بر آینده اپل و در کل آینده گوشی های هوشمند مطرح کردند. آیا این قیمت گذاری منجر به دوری هواداران تکنولوژی از گوشی های پرچم دار و روی آوردن آن ها به جایگزین های ارزان تر می گردد؟ یا اینکه این رویکرد با موفقیت زیادی روبرو می گردد و شاهد نسل جدیدی از گوشی های هزار دلاری خواهیم بود؟

بعد از گذشت یک سال، دیگر به جواب خود رسیده ایم. گلکسی نوت 9 تفاوت قیمت چندانی با نسل قبلی خود ندارد اما به هر حال قیمت آن به 1000 دلار نزدیک است و تا حالا با استقبال کاربران روبرو گردیده. فروش آیفون X هم خوب بوده و این یعنی اپل برای سال جاری هم از همین رویکرد قیمت گذاری استفاده خواهد نمود.

اگر توانایی پرداخت 1000 دلار پول دارید و همواره خواستار استفاده از جدیدترین تکنولوژی های روز هستید، پس این رویکرد جدید اهمیت چندانی برای شما ندارد. اما این اقدامات، و مواردی که در سال های آینده تحت تأثیر این موضوع عملی می شوند، تأثیرات زیادی بر آینده تکنولوژی دارد.

قیمت گذاری و حاشیه های سود

برای اینکه تصویر کلی بهتری از دلیل این قیمت گذاری داشته باشیم، بهتر است که به تفاوت قیمت تمام گردیده برای ساخت مدل های مختلف آیفون و قیمت فروش آن ها نگاهی بیندازیم. به عنوان مثال، ساخت هر گوشی آیفون 4 اس حدود 196 دلار هزینه در پی داشت و با قیمت حدودی 649 دلار روانه بازار شد. این یعنی اپل با فروش هر دستگاه از این آیفون حدود 453 دلار سود می کرد که این به معنای حاشیه سود تقریبا 70 درصدی است. ساخت مدل پایه آیفون 8 پلاس هم 255.16 دلار هزینه در پی دارد و با قیمت 699 دلار به فروش می رسد. سود فروش این دستگاه هم 444 دلار است که آن را تقریبا هم رده آیفون 4 اس قرار می دهد. با توجه به ارزان تر شدن قطعات و کاهش هزینه های فراوری، می توانیم انتظار کاهش درصد حاشیه های سود، و یا کاهش قیمت تمام گردیده یا بهره گیری از ویژگی های بیشتر با همان قیمت اصلی را داشته باشیم.

اما جریان آیفون X فرق دارد. هزینه فراوری مدل پایه این گوشی 370 دلار است که با قیمت 1000 دلاری به فروش می رسد. این یعنی اپل با فروش هر دستگاه آیفون X 630 دلار سود می نماید و حاشیه سود آن هم 63 درصد است. این گوشی از لحاظ درصد حاشیه سود تقریبا مشابه آیفون 8 است اما تفاوت آن ها در مقدار سودی است که اپل در ازای فروش هر آیفون X به دست می آورد. این دو گوشی از لحاظ سخت افزاری تفاوت چندانی با یکدیگر ندارند و از لحاظ قیمت قطعات، مهم ترین تفاوت آن ها در زمینه صفحه نمایش است و باید بگوییم که صفحه نمایش استفاده گردیده در آیفون X 110 دلار ارزش دارد و صفحه نمایش آیفون 8 حدود 52 دلار. صفحه نمایش آیفون X در مقایسه با آیفون 8 فقط کمی بزرگ تر و بهتر است و می بینیم که حدود نصف اختلاف قیمت ساخت آن ها به هزینه مربوط به این صفحه نمایش برمی گردد، ولی در آخر قیمت نهایی آن ها تفاوت زیادی دارد.

هدف ما از بیان این نکات این است که هرچند درصد حاشیه سود آیفون ها در سال های متمادی نسبتا یکسان مانده، اما کاربران برای بهره گیری از ویژگی ها و مشخصه هایی که فقط تا حدی بهتر هستند، پول بیشتری می پردازند و به همین خاطر سود بیشتری روانه جیب شرکت اپل می گردد. در نهایت، روزبه روز به شرکت هایی که این روند را در پیش می گیرند افزوده می گردد و آن ها ترجیح می دهند به جای ساخت و بهره گیری از قطعات ارزان قیمت ولی باکیفیت تر، با بهره گیری از کلیات مدل های محبوب خود، هر ساله گوشی های گران قیمت تر و نه چندان نوآورانه ای را روانه بازار نمایند.

کالای لوکس

برخی از افراد هم این استدلال را مطرح می نمایند که قیمت 1000 دلاری این گوشی کاملا منطقی است زیرا استفاده از آیفون X احساس بهره گیری از یک گوشی 1000 دلاری را به کاربر منتقل می نماید. این یکی از معروف ترین خطاهای شناختی است. هرچه قیمت محصول گران تر باشد، فارغ از ویژگی ها و مشخصات آن، به صورت ناخودآگاه فکر می کنیم که بهتر از دیگر محصول های ارزان تر است. زیرا همواره به ما گفته گردیده و این طور فکر می کنیم که قیمت بالاتر بی علت نیست و حتما چنین گوشی هوشمندی از مشخصه های قابل توجهی بهره می برد که چنین قیمت بالایی دارد. علاوه بر این، بخشی از کاربران اعتقاد دارند که بهره گیری از این گوشی ها نمادی از شأن و اعتبار آن ها محسوب می گردد و با این کار دیدگاه افراد را نسبت به خود تغییر می دهند.

بعد از خرید محصولات گران قیمت، ما در دام خطای حمایت از انتخاب هم می افتیم. بعد از اینکه مبلغ هنگفتی را صرف خرید یک گوشی گران قیمت می کنیم، ما این انتخاب خود را توجیه می کنیم تا این تصمیم به عنوان یک تصمیم عقلانی در ذهن ما جلوه پیدا کند. این یک مشکل محسوب می گردد زیرا چنین روندی بیش از پیش تکنولوژی را به عنوان نمادی از شأن و اعتبار کاربران مطرح می نماید. به همین خاطر، با ادامه این روند، به طور فزاینده به تعداد افرادی که صرفا به خاطر قیمت بالاتر یک گوشی و نه مشخصه هایش، آن را می خرند افزوده می گردد. طبیعتا، شرکت ها برای رقابت با یکدیگر و برای اینکه نشان دهند محصول آن ها لوکس تر به حساب می آید، به قیمت گذاری 1100 دلاری، 1200 دلاری و غیره روی می آورند.

کاهش رقابت برای نوآوری

اگر کاربران برای خرید گوشی های نه چندان نوآورانه با رضایت تمام مبلغ بیش از 1000 دلار را پرداخت نمایند، شرکت ها هم کم کم بودجه مختص نوآوری ها را صرف دیگر موضوعات می نمایند. و ما چنین کاری را از روی اجبار انجام نخواهیم داد، بلکه اگر این روند ادامه پیدا کند، این موضوع عادی می گردد و کاربران دیگر به دنبال بهره گیری از نوآوری های انقلابی نمی روند و به استفاده از گوشی های گران قیمت ولی نسبتا معمولی خود بسنده می نمایند.

در همین زمینه، باید خاطرنشان کنیم به دلیل پیشرفت سریع موارد نرم افزاری، بهترین گوشی ها هم به سرعت قدیمی می شوند و به همین خاطر هواداران تکنولوژی معمولا هر یک یا دو سال یک بار گوشی خود را عوض می نمایند؛ موضوعی که در نهایت به نفع شرکت های سازنده است. علاوه بر این، تعمیر کردن گوشی های پرچم دار نسبت به گذشته به کاری سخت تر و پرهزینه تر بدل گردیده که مطمئنا شرکت های سازنده هم در این امر دخیل هستند تا کاربران به جای تعمیر گوشی های خود، گوشی های جدیدتری را خریداری نمایند. وقتی به قیمت هنگفت گوشی های پرچم دار نگاهی بیندازیم، تمام این اقدامات منطقی به نظر می رسند.

در مورد ادامه یا مرگ این ترند هنوز نمی توان با قاطعیت نظر داد، اما در نهایت برای نوآوری و دسترسی تمام کاربران به بهترین تکنولوژی ها هم که گردیده، امیدواریم این روند افزایش قیمت از این هم فراتر نرود و در نهایت در همین حد ثابت باقی بماند.

بیشتر بخوانید: آیا آیفون X هزار دلار می ارزد؟

منبع: The Next Web